Признаки вирусной рекламы
Как и для любого другого вида продвижения вирусная реклама имеет ряд особенностей:- Никто не навязывает продукты или услуги бренда. Нет активного призыва к действию.
- Картинка или ролик вызывает сильные эмоции: смех, умиление, страх, жалость.
- Пользователь узнаёт о вирусной рекламе самостоятельно или через друзей.
Виды вирусной рекламы
Видеоролики
Один из примеров - видео от производителя спортивной одежды Nike, которое сняли, чтобы разрушить стереотипы о девушках. За всё время ролик посмотрело более десяти миллионов пользователей.
Мемы и челленджи
Маркетологи спортивного бренда Reebook создали рекламную кампанию «Ни в какие рамки». Сюжет затрагивал тему женской эмансипации.
Тесты и игры
По статистике, пользователи проводят в мобильных приложениях около 30 часов в месяц. Одна из причин такой тенденции - интерес к ПО. Например, FaceApp, который первым предоставил возможность состарить или омолодить фотографию, в 2017 году стал самым популярным приложением в магазинах Google Play и App Store. Второй пик популярности пришёлся на июль 2019 года благодаря знаменитостям, которые стали выкладывать в Сеть состаренные фото. Сейчас развлекательной программой пользуются более 80 миллионов людей по всему миру.
Разработчики приложения рассказали журналистам, они должны были сделать вирусное приложение, чтобы привлечь внимание клиентов. А уже на следующем шаге добавить полезные функции и фильтры, которые будут улучшать фото.
Игровые тесты тоже часто пользуются популярностью. Например, интернет-издание «Медуза» любит публиковать тесты на актуальные темы. В основу может быть заложена политическая тема, а может и рекламный материал. Например, вместе с Национальным агентством Италии по туризму они составили непростой тест на знание страны.
Наружная и печатная реклама
Баннеры часто становятся вирусной рекламой. Работает это очень просто: броский или смешной сюжет провоцируют человека сфотографировать картинку и поделиться с друзьями. Такой контент часто встречается у автомобильных брендов и сети ресторанов быстрого питания.
Преимущества и недостатки
Преимущества:
- Возможность пробиться через «баннерную слепоту» и быть замеченным среди информационного шума.
- Относительно недорогая цена. Чтобы баннер или ролик произвели вау-эффект, не обязательно нанимать профессионального фотографа и снимать на дорогостоящую камеру.
- Возможность найти новую целевую аудиторию среди друзей, родственников и знакомых.
- Если о продукте рассказывает знакомый или блогер — это повышает доверие к бренду и не воспринимается, как надоедливая реклама.
- Долгосрочность. Если это картинка или ролик, то реклама может гулять по интернету ни один год.
- Нет ограничений и цензуры.
- Невозможно заранее спрогнозировать реакцию и изменить вирусную рекламу. Например, эпатажность может оскорбить чувства пользователя и вызвать негативную реакцию. А если контент вызовет отрицательные эмоции, рекламную кампанию уже будет не остановить. Даже если вы удалите ролик, картинку или пост, в Сети всё равно останутся копии. Как говорится «интернет всё помнит».
- Невозможно заранее рассчитать эффективность вирусной рекламы.
- Иногда из-за интересного контента, предмет рекламы остаётся незамеченным.
Как запустить вирусную рекламу
Запуск вирусной рекламы включает в себя несколько этапов:
- Анализ целевой аудитории.
- Разработка стратегии и контента.
- Распространение.
- Мониторинг. Даже если нет возможности как-то повлиять на вирусную рекламу, её всё равно необходимо мониторить, чтобы своевременно получать обратную связь.
На первый взгляд может показаться, что создание вирусного контента - это легкий и быстрый процесс. На самом деле, чтобы провести эффективную рекламную кампанию, увеличить узнаваемость и не столкнуться с негативом пользователей, нужно тщательно продумать концепцию. Подробнее о вирусном контенте вы можете узнать у специалистов интернет-агентства Optimizer.