Инклюзивность — важный мировой тренд в рекламной индустрии, который в последнее время набирает обороты.
Поговорим сегодня о том, что это такое, и стоит ли вводить инклюзивность на Российском рынке.
Инклюзивность — важный мировой тренд в рекламной индустрии, который в последнее время набирает обороты.
Во время пандемии явно проявилось, а где-то даже усилилось структурное неравенство. Поэтому общество сейчас ждёт от компаний более серьезного отношения к вопросам социокультурного разнообразия, равенства и инклюзивности.
Остановимся сегодня подробней на понятии инклюзивной рекламы. Что это такое, и стоит ли вводить инклюзивность на Российском рынке.
Инклюзивная реклама — это реклама, которая демонстрирует аудитории разнообразных героев, независимо от их внешности, происхождения, гендера и состояния здоровья.
В 2022 году, в условиях усилившегося структурного неравенства, очень важно, чтобы люди видели в рекламе себя!
Уже в 2019 году инклюзивность и равенство были официально признаны ключевой темой фестиваля креативности «Каннские львы». Жюри отметило наградами множество кампаний в поддержку человеческого многообразия. Всё больше стран принимает законы о запрете дискриминации в рекламе.
Готовы ли россияне к этому новому течению в рекламе?
В России к поддержке инклюзивности и социального разнообразия в рекламе всё еще относятся неоднозначно.
В своем исследовании 2019 года агентство «Михайлов и партнеры» выяснило, что лишь 20% мужчин и 29% женщин считают, что брендам следует обращаться к теме равноправия полов. По результатам опроса ВЦИОМ 2019 года, феминизм поддерживают 31% россиян, а 55% высказались против.
Хотим заострить ваше внимание на том, что инклюзивность – это не только про однополые браки, это и про мам, которые строят бизнес, папа воспитывающих детей, про самостоятельных людей с ограниченными возможностями, показанных за работой, это про пандемию и удаленную работу, это про использование масок в магазинах и кафе, это про реальность, которая нас окружает здесь и сейчас!
Как создавать инклюзивные креативы?
Пропишите детально свою целевую аудиторию, включите в рекламу представителей разных групп, отражайте текущую ситуацию, реальную жизнь и эмоции ваших пользователей. Это поможет каждому почувствовать, что его не игнорируют.
Яркий пример инклюзивных креативов от команды маркетологов Google Рекламы:
