Кризис беспощаден ко всем! Да, это факт, и нужно его признать, а не впадать в массовую истерию, и уж тем более не опускать руки. Сейчас низкая покупательская активность создаст проблемы как новым, так и уже работающим площадкам. Но это не смертельно! История уже переживала подобные кризисы и не раз.
Сегодня мы поговорим о том, как сократить издержки в период экономической нестабильности и сохранить свой бизнес.
Кризис беспощаден ко всем!
Да, это факт, и нужно его признать, а не впадать в массовую истерию, и уж тем более не опускать руки. Сейчас низкая покупательская активность создаст проблемы как новым, так и уже работающим площадкам. Но это не смертельно! История уже переживала подобные кризисы и не раз.
Сегодня мы поговорим о том, как сократить издержки в период экономической нестабильности и сохранить свой бизнес.
Вот наша памятка. Возможно, она будет вам полезна.
1. Не паникуйте и не делайте резких движений! Сейчас, в период информационной войны, важно сохранять трезвый взгляд на ситуацию. Поспешность или категоричность в принятии решений может только навредить. Самое важное в текущей обстановке – не впадать в истерию, не верить всему подряд и не триггерить свою аудиторию.
2. РЕКЛАМИРУЙТЕСЬ! И когда все хорошо, и когда все плохо, рекламироваться нужно обязательно! Об этом говорят многочисленные исследования — еще в 1923 году аналитики Harvard Business Review выяснили, что больше всего продажи выросли у компаний, которые активно рекламировались во время рецессии. И ни один кризис за прошедшие сто лет эту тенденцию не изменил. Если сократить затраты на рекламу сейчас, вам будет сложно отыграть позиции в будущем.
3. Заново отсмотрите свои рекламные креативы и подумайте об уместности формулировок. В текущем контексте «взрывные» или «убойные» скидки – это совсем не смешно. Многие сейчас запускают рекламу к 8 марта – тут тоже нужно быть максимально внимательными, чтобы никого не обидеть.
4. Продвижение. Оно в интернете по-прежнему складывается из традиционных элементов: контекстной рекламы и SEO-оптимизации.
5. Таргетинг. В текущей ситуации мы бы посоветовали запускать таргетированную рекламу ровно на сутки. Придя на рабочее место на следующий день, вы сможете проверить, как все работает. Если все хорошо, вы сможете продолжить рекламу. А если доступ к рекламному кабинету пропадет, вы не будете переживать, что при этом бюджет продолжает скручиваться.
6. Больше внимание ЦА. Исследуйте колебания спроса вашей целевой аудитории, изменения в её поведении, предпочтениях и интересах. Аудиторию обязательно нужно сегментировать всеми доступными способами.
7. Считайте деньги. Звучит банально, но прошлые кризисы пережили только те, кто умел это делать. Перераспределите бюджет в пользу эффективных каналов и инструментов. Контекстная реклама дорожает, цена клика увеличивается, конкуренция растет. Тестируйте разные каналы, но обязательно оценивайте их эффективность, чтобы найти успешную комбинацию. Например, для стартапов контекстная реклама может быть слишком дорогой, поэтому им зачастую лучше инвестировать в соцсети.
8. Партнерство. Истина, которая стара, как мир. Один в бизнесе не воин — это факт. Не нужно планировать общие расходы и доходы, просто определите контент, которым вы готовы делиться, и задайте вектор будущего развития.
9. Адаптивность. Характер отношений бизнеса и потребителей в тяжелые периоды меняется, причем очень быстро, но сила бренда создается именно сейчас. И тех, кто сумеет быстро адаптироваться к новым условиям, ждет доверие клиентов, которое сохранится в будущем.
10. Работайте с лучшими. Деньги лучше вложить в толковых людей, желающих и умеющих работать. Подрядчики также должны быть максимально профессиональными и технически грамотными.
Экономические кризисы были, есть и будут! Мы не в силах этого изменить. Но, можно обезопасить своё дело, заранее подготовившись к очередному спаду в экономике. Надеемся, наши советы помогут вам снизить риски.