Конец эры блогеров: крупные бренды уже заменили их на мемы при общении с поколением Z
Крупные бренды от Uber до «Бургер Кинг» снова завоёвывают внимание поколения Z. На этот раз с помощью мемов, поскольку рекламные посты у блогеров уже не работают, предприниматели стали активно использовать мемы, как инструмент продвижения. Миллениалы активно делают репосты Вконтакте и пересылают друзьям, тем самым увеличивая охват рекламной кампании бренда.
Считается, поколение Z - это молодые люди в возрасте от 10 до 25 лет. Несмотря на столь юный возраст, у них своя покупательная способность благодаря поддержке родителей, подработкам и т.д. За последнее время аккаунты с мемами и смешными картинками стали одним из самых быстрорастущих сегментов в Instagram по популярности у подростков. Эта тенденция заставила отказаться от сотрудничества с блогерами и микроинфлюенсерами и перейти на мемы. Несмотря на увеличение затрат на сотрудничество с блогерами, предприниматели замечают, что платные посты уже не вызывают такого доверия у подписчиков.
Саркастичные интернет-мемы стали достойной альтернативой блогерам. В отличие от постов, которые были написаны строго по техническому заданию, через мемы можно общаться с подростками на их языке и при этом сэкономить бюджет, который ранее был потрачен на сотрудничество с интаграмм-блогерами и инфлюенсерами.
Вдобавок ко всему, мем может стать вирусным и охватить ещё большую аудиторию, чем планировалось. Подписчица может оценить юмор картинке и отправить нескольким своим друзьям, но при этом на вряд ли она перешлёт пост блогера, который посоветовал ей приобрести тот или иной товар интернет-магазина.
Размещение платных постов в аккаунтах с мемами в Facebook и Instagram дает вовлеченность аудитории на уровне 30%, в то время как в традиционных кампаниях и при сотрудничестве с популярными блогерами она составляет от 1% до 15%. Кроме того, мемы примерно на 60% дешевле, и менее энергозатратные, поскольку больше нет необходимости разрабатывать ТЗ, общаться с блогерами, организовывать фотосессию, контролировать выпуск рекламного объявления.
Hinge одним из первых стал публиковать ироничные посты о неудачных свиданиях и повысила количество невероятные результаты. Популярное такси Uber при сотрудничестве с блогером Джесси Марголисом опубликовали забавные моменты в общении водителей и пассажиров. Российские бренды позднее подхватили новую тенденцию мем-маркетинга. Например, сервис Aviasales активно использует тематические картинки и мемы в своих публикациях. Их юмор направлен на любителей путешествовать, среди которых есть поколение Z.
«Бургер Кинг» - одно из самых популярных мест среди подростков. Огромная популярность сети ресторанов среди подростков обусловлена не только низкими ценами, но грамотным маркетингом. В сообществах бренда часто публикуют мемы на наболевшие темы, например, об экзаменах.
Пользователи одобряют шутку «Бургер Кинга» и с удовольствием делятся ею с друзьями.
Брендам, которые привыкли согласовывать каждую запятую в рекламных постах блогеров, в случае с мемами надо быть готовыми отпустить ситуацию и довериться авторам. Нужно принять, что попытки солидных компаний, которые хотят быть смешными, могут закончиться провалом.